董威娜和苏芒有合照就是勾结？拆解自媒体的造谣有多离谱

2026年6月12日，国家互联网信息办公室指导多家重点网站平台，共同制定并发布了《整治涉企侵权信息 优化营商网络环境自律公约》。

这份《公约》的核心逻辑可以用一句话概括：靠编故事赚流量、靠抹黑企业变现的日子，该到头了。

比如，《公约》专门提到要大力整治网络水军——那些用机器人账号批量刷评论、用统一话术反复散布涉企不实信息的套路，以后不再有生存空间。再比如，对于已经核实清楚的企业不实信息，平台必须主动清理，不能再拖着不管。更关键的一条是，《公约》直接切到了造谣产业链的命门上——那些频繁发布涉企负面信息的自媒体账号，平台有权取消他们的流量分成、广告收益、商品推广和直播打赏权限。说白了，就是断了靠黑企业赚钱的财路。从编造内容到收割流量再到变现分成，全链条都不放过。

这份公约来得并不突然。看看近两年的汽车行业就明白了——

理想汽车多次因为"黑公关"公开发声维权，小米SU7从上市前到上市后被各种不实指控轮番轰炸，问界也被拼凑式的"质量门"传闻反复纠缠。没有一家有热度的民族汽车品牌能独善其身。更让人担忧的是，一些自媒体已经形成了一套成熟的操作模式：用一张图、一句话、一个场景当引子，叠加层层未经证实的推测，最终拼出一个完全偏离事实的"故事"，然后靠这个"故事"收割流量和收益。

造谣的成本几乎为零，辟谣的成本却高得离谱。如果这种现象不加以治理，最终受损的不仅是某一家企业的声誉，而是整个营商环境的公信力。

正因如此，回顾近期广汽启境汽车的一个案例，就有了不一样的意味。

今年6月，有自媒体引用了一张启境CMO董威娜与时尚人士苏芒的合照，并由此推导出一整套"故事"：有合照，说明私交甚密；私交甚密，说明合作是私人关系推动的；私人关系推动，说明存在利益输送。三层推导，一气呵成，直接给一笔正规的品牌营销合作扣上了"利益输送"的帽子。

【一、一张公开活动合影，怎么就"私交"了？】

先说这张被反复引用的合照。拍摄地点不是私人聚会，不是饭局，不是某个避人耳目的场合，而是极氪总部办公楼——极氪品牌的办公场所。拍摄场景是2025年极氪与领克联合品牌的一次公开活动：有日程、有议题、有主办方确认、有行业媒体参与报道。

当天出席活动的，不止董威娜和苏芒。吉利、极氪、领克三方都有中高层管理人员在场。照片中除了作为极氪009明星车主参加发布会的佟丽娅，吉利首席品牌官张韦力也同时出镜。

也就是说，这是一张多方企业高层在场、专业媒体镜头对着的正规活动合影。把这样一张照片解读为"私交甚密"，如果这个逻辑成立，那就意味着中国汽车行业的每一位品牌负责人，每一次行业交流、每一次跨界活动、每一张公开场合的合影，都可能随时被定性为"不正当关系"的证据。这显然是有问题的。

还有一个被忽略的常识：品牌CMO出席行业活动、与跨界人士互动，本就是工作的一部分。车企要跟设计圈、时尚圈、艺术圈合作，CMO就必然要出现在这些领域人士聚集的场合。在那里，是履职；不在那里，才是失职。和这些人合影，是"职业社交"，不是"私人交往"。

【二、从"同框"到"同谋"，中间缺了关键证据】

更值得深思的，是这张照片怎么被一步步推导成"利益输送"的。

在正常的叙事逻辑里，如果要把一张照片作为指控证据，起码需要满足以下条件之一：照片场景本身具备非公开性质；双方存在超越工作关系的书面证据；有第三方证言确认关系超出职业范围；有资金流水或其他实质证据佐证关系与利益交换之间的关联。

坦率地说，在这件事里，这四个条件一个都不成立。照片场景是公开活动；私人通讯记录没有；第三方证言没有；资金流水或实质证据也没有。

那么结论是怎么得出来的？靠的是两层跳跃：

第一层，把公开活动合影等同于私人关系证据。这一步省略了两个关键事实：照片拍摄于公开商务场合，现场有多位企业人士在场。

第二层，把"有关系"等同于"有利益输送"。这一步跨度更大。从"认识"到"利益交换"，中间需要资金轨迹、对价关系、权益转移记录中的至少一项。一张照片，无论怎么看，都不构成这个级别的证据。

问题就在于：每一步的结论，都架在上一步未经证实的假设之上。因为有了合照，所以是私交；因为是私交，所以有利益输送。逻辑的起点就没站住，后面的推导自然立不起来。

【三、一种值得警惕的叙事套路】

这类操作的套路，拆开来看其实很清晰：

第一步，找一个不争的事实开局——照片是不是真的？是。董威娜和苏芒确实出现在同一个画面里。

第二步，给这个事实配一个最能吸引眼球的方向——两个人在同一个画面里，可以有无数种解释：合作洽谈、行业活动、品牌拍摄。但文章选择了最有"故事感"的那一种。

第三步，用这个方向做套娃式推导——既然认定了私交，下一步就是"合作靠关系推动"；合作靠关系推动，下一步就是"存在利益输送"。层层递进，越说越笃定。

第四步，用确定的语气说未经证实的事——不仅仅是"可能存在私交"，而是"私交甚密"；不仅仅是"决策值得探讨"，而是"力排众议"；不仅仅是"动机值得关注"，而是"利益输送局"。语言的确定性，替代不了证据的确定性。

【结语】

《公约》在最后几条里提出了一个很有力度的原则：对于发布传播侵权信息的账号，不光要清理内容，账号本身也要一并处置；如果背后有MCN机构，还要联动追责。同时，《公约》还特别提到，热搜热榜上不能再随便出现那些未经核实的涉企负面热点，企业家的"口水战"和私生活也不该被当成流量生意来炒作。这两条放在一起看，指向很明确——涉企信息的传播，必须回到事实和证据的轨道上来。

中国汽车行业正处于前所未有的上升期。造车的人在前方打硬仗，后方却有人靠编故事赚流量。这不公平。这份公约的出现，就是在告诉所有人：游戏规则变了。编故事有成本，造谣有代价，靠侵害企业权益赚流量变现的路，走不通了。

响应国家号召，遵守行业公约，让真相跑赢谣言——这不是一句口号，而是让中国民族汽车品牌能心无旁骛造好车的底线保障。