淘宝“芭比风”综合搜索涨幅超760% 00后买走最多电影同款

《芭比》真人电影无疑是这个7月的黑马，全片的粉色调和精致的服装造型让很多观众印象深刻。不少人在电影谢幕时，就已经打开手机淘宝开始搜索各种“芭比风”商品。

“芭比风”已经成了这个夏天的时髦精们人手必备的潮流元素。

“芭比风”到底有多热？根据淘宝数据显示，自电影7月21日上映以来，相关商品热度持续上涨，综合搜索量涨幅超760%。其中，“芭比风穿搭”最受关注，暴涨1146%。芭比官方联名款服装涨幅也超过了800%。除了各式吊带、短裙、连衣裙外，粉色的修身旗袍作为新中式“芭比风”也有不俗的表现，总体涨幅超350%。

“芭比风”作为一个辨识度极高的时尚icon，已成为了消费者7月搜索的关键词。据淘宝数据显示，仅“芭比风西装”日均搜索量就上涨了超300%。“芭比风”无疑成为了接档“多巴胺”的另一服饰关键词。

今年不少人都有一个新的感觉——中国人越来越敢穿了。从“多巴胺”到“芭比风”这些明亮跳跃的高饱和颜色出现在越来越多人的衣柜中。

“多巴胺”、“芭比风”都含有能给人带来心情愉悦的颜色，这些穿搭主题的背后是人们对于“丧”和“压抑”的情绪的反抗。这是一种精致的文艺复兴，是对随便穿穿的“懒散风”的叛逃，是人们想要让生活重新支棱起来的一种外化的情绪表达。服饰时尚背后隐藏着的是人们的“情绪消费”。

如果说，一口气破除这种“明艳”羞耻感对很多人来说还有一些心理负担，那么一些亮色的配饰和周边就成了很多人借由芭比这一大IP来释放情绪的出口。

从玫粉色拖鞋到精致的耳机壳，芭比元素高频出现在打工人通勤的日常里。淘宝数据显示，“芭比风”的消费者中，女性占到了87.87%，其中00后买得最多，95后紧随其后。

除了服饰穿搭外，芭比玩偶的销量也随着电影的热映不断攀升。在手机淘宝搜索“芭比粉色浪潮”，可以看到一个集纳了不同芭比玩偶的限定会场。电影上映以来，天猫芭比官方旗舰店进店人数同步上涨超400%，销售额增长近100%，与此同时，与电影同步发售的珍藏礼盒也成了近期的火爆单品。

各种内容IP到底有多火？淘宝的销量能提供最直观的数据。从在淘宝众筹破亿的《流浪地球》周边，到因为《狂飙》登顶淘宝热搜的《孙子兵法》，每一个“爆款”背后都是国民情绪在消费中的真实体现。