从“悬念营销”到“爆款预定” 爱玛借春节微电影与用户共赴“热爱星球”

1月30日起，爱玛春节微电影《银河系卖马指南》三张倒计时海报在官方社交平台上陆续发布，瞬间在社媒上引发了用户解码热潮。三张海报成为Z世代热议的“视觉谜题”，为2月2日微电影正式上线吊足了大众的胃口。

图片来源：爱玛官方微博

倒计时海报暗藏「星际密码」，爱玛把春节营销玩成全民解谜游戏

在倒计时3的海报上，大大的镂空阿拉伯数字3作为底层元素，一个变型的爱玛墩墩，出现在海报C位，一副正义凛然的既视感，结合海报上「外星推广大使」张兴朝、李嘉诚的信息，难怪网友直呼，这很外星从！有画面感了！在倒计时2海报上，延续镂空阿拉伯数字风格，背景中的蓝天和草地透露了外星从正身处地球，旁边还停着一辆爱玛墩墩，海报上张兴朝手中的棒棒糖成为了这张海报的“谜眼”，究竟发生了什么？引得网友们对微电影的剧情情不自禁的脑补起来。最后出现的这张倒计时海报，画面中只有一位外星人，从它手持权杖，头戴皇冠的装扮来看，似乎是一位“权利者”，这与此前的预告片又似乎能够对上了，外星从、爱玛、棒棒糖、地球、外星人之间究竟会有什么样的“卖马”剧情发生？谜底即将揭晓！

当外星人开始「卖马」，爱玛化身年轻化“高玩”

此前，爱玛官方还释放了一则《银河系卖马指南》预告片。从预告片透露的信息看，《银河系卖马指南》将延续「外星从」的喜剧风格，他们开启了一场骑着爱玛电动车环游地球的奇妙场景。最后出现的外星人反转镜头，揭露了其想要占领地球的野心，配合片尾的“2月2日，这怎么卖啊”的文案，可以说是吊足了看客们的胃口，迫不及待要知道全部正片内容。

图片来源：爱玛官方微博

值得一提的是，《银河系卖马指南》这个片名本身就是一个精心设计的“谐音梗”。卖“马”的马谐音“爱玛”，明年又是马年，可以说是一举两得，这种玩梗方式也深得年轻人喜爱。此外，预告片还隐藏了多个“彩蛋”，引发网友们集体“解谜”。尤其张兴朝与李嘉诚一句“玩转地球，骑爱玛就够了”，旁边爱玛墩墩化身“地球旅行理想载具”，带着两人开启了“地球自由行”模式，他们的一路上看到了很多的地球“奇观”。这种不强行说教，而是通过剧情自然植入产品的方式，正是年轻化的高阶玩法。

图片来源：爱玛官方微博

与此同时，在成都的时尚街区，爱玛×周六福的「金玛大道」线下主题展活动于2月1日正在如火如荼的开展。爱玛官方微博与官方小红书也开启了“金玛奖”活动，并将在2月6日迎来大奖揭晓。

随着2月2日《银河系卖马指南》上线，这波春节营销将推向了高潮，也被看成爱玛年轻化焕新的开年之作。通过采取年轻抽象的微电影内容、线上品牌联动、线下事件互动，这一系列的营销动作向大众证明了，当品牌学会用Z世代的语言讲故事，传统节日也能变成一场欢乐派对。