《国风新音乐》，传统文化焕新“声”

从盛夏到金秋，不知不觉间，由中央广播电视总台MusicRadio音乐之声×云听×酷狗音乐联合打造的全新国风类音乐节目《国风新音乐》已经陪伴听众走过了季节更迭。这档对于市场而言，显得有些新颖的广播节目，不仅打破了世代间的藩篱，也为音乐行业甚至是传统文化，带来别样的破局思维。

　　三个多月的时间，听众通过节目不仅对于“国风音乐”有了更直观与具象的认识，也对中国传统文化有了更深入了解。于国风音乐人们而言，《国风新音乐》则为他们提供了表演的平台，以及与其他国风创作人们深入交流的机会。

　　如今，到了阶段性复盘的时刻，或许我们可以尝试看看《国风新音乐》这档节目是如何为行业带来启示与改变的。

　　“国风”已到成熟时

　　近二三十年来，经历了欧美、日韩等多种音乐类型轮番洗礼的受众，开始将目光投向中国自己的音乐。

　　国风音乐也逐渐成为越来越多年轻人的心头好，于年轻人而言，国风不仅是一种音乐类型，更是一种交流方式，一种圈层文化的象征。酷狗平台发布的《2020国风音乐报告》显示：2020年酷狗“国风”标签歌曲累计被聆听565.6亿次，“国风真爱粉”共1108.4万人，其中超过三分之二是90后与00后(即Z世代)。

　　从实际情况来看，国风音乐虽然势头正好，但整体还处于“圈地自萌”的状态。除了Z世代爱好者以外，大众对这一音乐类型仍旧陌生，甚至存在将其与“喊麦”等混为一谈的刻板印象。国风音乐的主要传播渠道，仍旧是社群、长短视频平台等网络渠道。

　　可以说“国风”从萌芽至今，已经到了从圈层化走向大众化、从线上走向线下的关键时刻。这也是《国风新音乐》诞生的初衷，这里不仅是一个表演平台，也是交流平台，更是沟通不同世代之间的桥梁。

　　另外，从国风音乐的发展及其现状来看，这一生命力蓬勃的新音乐类型，自身也存在一些问题，比如套路化、拼贴化，创作者过于注重形式而忽略了内容，作品缺乏文化厚度。《国风新音乐》的存在，也希冀成为国风音乐行业的航向标，引领行业向良性方向前进。

　　用年轻人的方式去对话

　　与其他世代不同，与触网而生的Z世代们建立交流关系，并不是一件容易的事情。从小生活在海量信息包围下的他们，对事物有着自己的判断与解读方式。

　　以广播形式做一档国风节目，以从业者的角度来看，其实是冒险行为。在大众认知中，触网而生的Z世代并非广播的主要受众，而国风音乐恰恰又是Z世代们最喜欢的音乐类型。《国风新音乐》就证明了一件事，找到最适合的对话方式，就能与Z世代建立对话。

　　怎样建立对话关系?就是要读懂Z世代为何喜欢国风音乐。他们从这种音乐类型中获得的，不仅是听觉上的享受，还有隐藏在乐曲背后的，关于传统文化、传统服饰的故事。

　　《国风新音乐》捕捉到了年轻群体中的这一需求，节目从音乐出发，又不止于音乐。通过国风推荐、毛遂自荐、乐评品鉴、风中山涧、国风新音乐荣耀谱五个专属音乐版块，邀请国风音乐人、专业乐评人、国风领域KOL，共同探讨“国风”二字背后更深层次的含义。

　　另外从《国风新音乐》这档节目中，听众也认识了许多优秀的国风音乐人，其中很多音乐人很年轻，对于音乐的想法却十分成熟老道。他们能够走到这样一个大舞台，也与酷狗平台的国风音乐人的扶持与推荐有关。

　　或许我们可以将酷狗平台比作一个有着大量音乐人储备，且自身具备激励机制的“人才储备池”，而《国风新音乐》于这些音乐人而言，则是面向大众被认识、被了解的机会，只有“储备池”中最优秀的人才，才能够走到这个舞台。于音乐人而言，这何尝不是一种激励他们打造更优质的国风内容的动力。

　　事实也证明，只要内容本身能够引起听众的兴趣，表现载体并不是种阻碍。有观众反馈表示，广播的形式更让人专注于“听”这件事，反而更容易品味出音乐的精妙。

　　除了常规的广播节目，Live秀的出现补全了音频所缺乏的视觉体验。在广播节目中，观众可以通过画面学习了解古人之间行礼的礼仪、对中国古代乐器有更直观的认识、品味汉服、国潮等服饰之美。

　　通过Live秀的观众反馈也能够发现，作为音乐平台的酷狗在“与年轻人对话”这件事上，为节目带来的助益。

　　诚如前文所说，国风音乐想要捕获年轻人的话，就要用年轻人习惯的表现形式。Live秀的形式本身就很符合时下年轻人对于视频类内容的观看偏好，其次主持人与音乐人之间的对话，虽然学术味儿十足却深入浅出，于观众而言并无太多理解门槛。

　　此外，酷狗本身对于“年轻人喜欢什么”这件事，有着丰富的大数据储备作为支撑。因此在把控节目音乐质量、创新内容如何表现、甚至是观众希望获得什么样的“国风音乐知识”等方面，酷狗都可以较为精准地对观众喜好进行预判与把控。

　　破圈效应反哺行业

　　必须承认，文娱行业的发展及娱乐手段的改变，“听广播”于不少年轻人而言是件极为陌生的事情。但收听《国风新音乐》有确实成为了不少年轻人的日常习惯，这与节目采用多渠道，尤其依托于互联网传播有着密切关系。

　　在酷狗平台上，观众可以搜索到往期音频及Live秀，即使中途入坑，也可以一次补全。同时，因酷狗的加入，《国风新音乐》也多了许多更互联网、更年轻化的玩法，比如互动方式的变化、通过评论区及弹幕实现与音乐人实时交流等。

　　酷狗与央视的“联姻”，保证了节目高品质的同时，又不失年轻化、趣味化的一面。正因如此，这档节目做到了打破小圈层，将“国风”文化带至大众面前，实现了线上线下多渠道的传播。

　　于国风创作者而言，《国风新音乐》不仅是他们表演与交流、对外发声的平台，同时也是及时收获外界反馈的信息源。

　　曾经音乐行业创作存在过这样的问题，创作者沉溺于自己的创作世界，写出的作品曲高寡和、传播性不强。换言之，听众与创作者之间，缺乏有效的沟通反馈渠道，双方都在自说自话。

　　一方面，创作者不能及时获悉听众想法，长时间自说自话，导致受众逐渐窄化;另一方面听众无法得知创作者的创作理念与动机，音乐审美长期得不到提高，整个音乐市场的品位会因此出现下滑。

　　在国风音乐领域，这种情况亦有发生，比如套路化问题。创作者过于注重形式而忽略了内容，仍停留在歌词用几句古诗词、配器用几个中国民族乐器这样的浅层次上。《国风新音乐》搭建的平台，通过听众反馈，给了创作者反思、精进作品动力的同时，也给了创作者与观众交流的机会。

　　举例来说，酷狗直播国风音乐人红格格因长相甜美可爱，总被外界戴上有色眼镜审视。而在《国风新音乐》Live秀，她现场演绎了《格格驾到》、《秋画》、《少年英雄》等多首国风音乐,并大方向观众分享了自己对于国风的定义以及创作国风音乐的灵感和心路历程。一方面，通过实打实的现场Live展现了自己的唱功实力;另一方面，红格格也通过对谈的机会，告诉外界自己坚持做国风音乐的初衷与决心。

　　《国风新音乐》的出现，对于学界研究也有一定助力。长期以来，学术界对国风音乐尚缺乏系统研究，对一些基本问题还没有形成统一认识，对于国风音乐是一种音乐类别，还是一种音乐现象的问题，则处于长期争议。这固然与国风音乐诞生时间太短有关，也与国风音乐圈层化有关，《国风新音乐》的推力，势必会令学界对“国风”有更全面与直观的认识。

　　伴随着中国国力的发展，民族自信情绪的日益提高，国风的流行与壮大可以说是顺应了时代的趋势。如果说国风是时代的洪流，那么如《国风新音乐》这样创新的节目，则是这股大潮中的航向标，,助力民族传统文化实现更好的传承、创新与传播。