网站首页 娱乐新闻 女性时尚 热映电影 观影指南 电视综艺 明星频道 娱乐图片
当前位置:首页 >娱乐新闻 >

913张智霖做客李佳琦直播间 助力良品铺子全店销售冲行业第一

2021-09-15 15:29:56    作者:亚洲娱乐网

从盛夏到初秋,《披荆斩棘的哥哥》横空出世,让网友直呼“高质量哥哥”原来是这样的。9月13日晚,刚在二公表演秀收获个人喜爱度排名第一的张智霖,以良品铺子品牌大使身份空降李佳琦直播间,在世界级主题乐园-北京环球影城开启了一场“身霖琦境”的花样直播,粤语式直播、什么是“人间理想”在“佳琦式”笑声中创造“人间佳绩”,两千万网友在线围观,四款单品上架即售罄,最终以直播总成交额935万,创下全店销售量、访客、支付人数三个行业“第一”的佳绩。

这一次的“哥哥来了”直播是良品铺子通过与《哥哥》综艺合作,实现商业价值持续爆发的样本案例。以《哥哥》综艺聚焦品牌的核心目标用户,以社交话题引爆品牌认知实现流量的首次转化,继而采用渠道锁定+直播创新的形式实现流量的精准落地,以一系列稳、准、快的动作充分借《哥哥》IP,推动品牌赞助综艺的商业价值创新突破。

两千万网友在线围观!哥哥同款销售创千万战绩

一个月以来,三十多位出类拔萃的哥哥凭借“神仙舞台”“男性友谊”“高质量偶像”等标签霸屏热搜,在各大社交平台引爆话题。其中,出道30年不断刷新大众认知,二公表演秀以断层优势获喜爱度排名第一的张智霖,更是收获了“人间理想”的美誉。张智霖要空降李佳琦直播间的消息被曝光后,2000万网友闻讯而来。当“努力养家哥哥”遇见“直播一哥”,两位在不同领域“披荆斩棘的哥哥”变身“身霖琦境”组合,一碰面就撞出了意想不到的火花,激发出零食社交的幸福感与爆发力。

直播现场,张智霖化身“宠粉狂人”,根据李佳琦直播间“所有女生”的喜好精挑细选了四款产品,肉肉大满足礼盒、每日坚果、巧克力华夫脆、肉肉海苔吐司。在最近火爆全网的北京环球影城直播间,边吃边聊,带来了一场有趣、有料、有品的超级品牌直播秀,将个人IP、综艺IP、品牌IP进行深度融合,在一次次上架、秒光、补货的尖叫声中,良品铺子借《哥哥》热度,实现流量落地,专场直播总观看人数超2000万,总影响人次破2.5亿人次,913全店销售额破1500万。

“身霖琦境”直播间,张智霖一本正经地对”人间理想“作出幽默回应,“因为我们有个哥哥叫理(李)想(响)”“帮她买单,所以我就是她的人间理想”。何为男性友谊?张智霖通过爆料哥哥们最爱的零食呈现男性社交日常,自己最喜欢的是山椒凤爪,而高蛋白肉脯则是是哥哥们的“抢手货”,不止李承铉在训练时爱吃这个,大湾区的哥哥们也爱吃,当晚哥哥同款肉肉大满足IP礼盒,限量首发即刻售罄,劲销25000盒。

直播里不仅有“剁手”的快乐,还有宠粉的幸福。张智霖用每日坚果和良品铺子新款巧克力华夫脆,做了一餐简单易学且营养健康又充满仪式感的下午茶。在粉丝要求下,张智霖一秒入戏,用《冲上云霄》的台词开启花式安利,Capitan说完,“所有女生”再也无法抗拒巧克力华夫脆的魅力,新品首发即热销20万+盒。吃嗨了的张智霖还与李佳琦上演了一场粤语现场教学,瞬间把直播间变成个人主场,没想到李佳琦的粤语和张智霖的普通话一样“烫嘴”,网友“买买买”之余还收获了满满的欢乐。大家意犹未尽,当晚#张智霖教李佳琦粤语直播# #张智霖说李佳琦粤语每个字都不准#等高能话题全线出圈,直播间里的表情包、视频cut继续刷屏,创造微博话题阅读量高达2.4亿。“今天的快乐是'身霖琦境’给的,掏腰包是我自愿的”,网友们的热烈讨论带动良品铺子微博热度远超行业竞品,品牌微博指数环比增长357.27%。

良品铺子手握社交电商产品“金钥匙”,借力《哥哥》IP爆发商业价值

到用户喜欢去的地方去,来到用户所在的场景里。

早在2015年,良品铺子便开始了对创新电商的持续钻研与探索,参与和见证了创新电商从萌芽到真正成为时代风口的全过程。

良品铺子根据不同平台、不同主播、不同产品的调性展开针对性、个性化的定制产品,搭载数据、场景、体验、社群等满足用户多元化需求,以专业、有品、有趣、有料的策略打法,不断创新电商的定义。以“哥哥”们最爱的高蛋白肉脯为例,自去年12月线上试卖以来,这一产品也在抖音电商肉脯品类中长期位列TOP1。在刚刚过去的湖南卫视抖音818新潮好物夜,奥运冠军张继科、音乐人摩登兄弟刘宇宁现场种草,张继科更是直呼“好吃到可以拿冠军”,再次奠定其产品在抖音肉脯单品类目持续占据销量第一的位置。

在现身李佳琦直播之前,张智霖已与抖音达人彩虹夫妇合作直播,“哥哥来了”首战告捷。创下了达人直播单场单品牌GMV记录、高蛋白肉脯总计销售1.8万件、肉肉大满足礼包总计销售2万件的傲人战绩。在销量背后,依托于良品铺子对社交平台的算法与内容生态的规划,根据Z世代人群、都市白领等核心目标群体的需求,研发升级高蛋白、高营养等肉脯和坚果类产品。

电商是“流量入口”,而社交电商的核心在于“人”。

良品铺子通过在直播中与用户沟通,了解到细分的零食诉求,建立了一套用社交理念倒推产品创新的模型。“果顽强”坚果礼盒、“肉肉大满足”礼盒、“猪事顺利”大礼包等社交产品,均是基于用户需求开发的创新单品。尤其是在青年人喜欢宠物社交这一垂直爱好领域,良品铺子推出“傲娇的小野喵”“幸运的小豆柴犬”大礼包,充分贴合年轻人对宠物的兴趣,满足他们撸猫、养狗,实现“猫狗双全”“人生赢家”的社交文化,此产品一经推出就成为社交渠道的新爆款,网友纷纷回应忍不住想要“抱回家”。

良品铺子以零食作为社交互动的连接点,形成线上、线下的互为补充、充分联动的完整销售生态闭环,为品牌进阶之路构建起持久的核心竞争力。9月17日,良品铺子将联动抖音电商行业S级IP抖in百味赏,打造9月食力盛宴宠粉狂欢,良品铺子品牌大使李承铉也将空降“头部达人”朱瓜瓜直播间,看良品铺子如何再次依托社交产品,借助《哥哥》IP引爆商业价值。





标签:
34.9K
相关阅读
猜您喜欢
  • 丰收季“遇到”音乐会 原来真正的“越光大米”在这里
    丰收季“遇到”音乐会 原来真正的“越光大米”在这里 春华秋实,五谷丰收。10月,辽宁东港市五四农场迎来丰收季,这里是翠林农牧集团恒优米越光宝盒系列产品产地。10月18日,在金灿灿的稻田中,恒优米越光宝盒稻田音乐会在五四农场盛大开幕。恒优米越光宝盒稻田音乐会现场作为音乐会的主办方,翠林农牧集团有限公司(以下简称“翠林农牧集团”)也在当天正式发布恒优米越光宝盒系列产品。甄产地、甄原种、甄品质,翠林农牧集团恒优米越光宝盒系列产品的亮相,为消费者重新定义了...
  • 《心动旅行》第一季圆满收官,打造Z世代的专属旅行图鉴!
    《心动旅行》第一季圆满收官,打造Z世代的专属旅行图鉴! 由腾讯视频、携程旅行和巧豆传媒联合出品的95后脱宅旅行短视频综艺节目《心动旅行》于近日圆满收官。整季节目累计全网相关话题总量26亿,全网视频播放量超2.2亿,全网互动量超202万,嘉宾涨粉近5万,共衍生话题41个。本周上线的第四期节目依旧延续了以往的热度,#原来马也会秃#登上微博热搜总榜TOP17、#心动旅行收官#登上微博实时上升热点、#高嘉朗刻在骨子里的东北DNA#登上东三省地区20多个城市微博...
  • 刘迦释放自信气场,披荆斩棘解锁铂金坚韧魅力
    刘迦释放自信气场,披荆斩棘解锁铂金坚韧魅力 近期,《披荆斩棘的哥哥》正在火热播出,专业舞者刘迦亦以从容而舞的强劲实力,及勇于破圈的姿态,在公演中倾呈极富感染力的舞台,一次次带来惊艳表现,引起观众广泛盛赞。他的舞蹈时而张扬不羁充满坚韧力量,时而灵动舒张感染力十足,将自信纯粹的舞台魅力挥洒自如。刘迦坚定逐梦旅途中显现的韧性与力量,令他一路披荆斩棘绽耀光芒。从懵懂追梦少年,到国家一级演员,刘迦一直砥砺前行,在舞蹈领域中付之的汗水与努力,亦使他斩获...
  • 电影《中国营长》今日上映,向革命先烈致敬!
    电影《中国营长》今日上映,向革命先烈致敬! 据真实历史忻口战役,夜袭阳明堡事件改编的电影《中国营长》今日在爱奇艺独家上映!讲述抗战烈士赵崇德率领部队西渡滹沱河,在阳明堡神勇炸掉敌人24架战机,歼灭百余人的故事。影片中,赵营长带领八路军一二九师七六九团,有着“以一胜百”的第三营,屡次伏击日军,缴获装备与弹药,与日军展开拉锯战,然而日军拥有歼击机,空中军事力量强大,我军用血肉筑起防线,损失惨重。赵崇德率领部队锁定日军机场,协同百姓制作土炸弹,夜...
  • 铂金助力星光璀璨 群星亮相奥斯卡电影博物馆开幕晚会
    铂金助力星光璀璨 群星亮相奥斯卡电影博物馆开幕晚会 美国当地时间2021 年 9 月 25 日,奥斯卡博物馆开幕晚会在洛杉矶举办,好莱坞最炙手可热的演员、音乐家、电影制片人、模特和其他娱乐名人纷纷到场,其中超模Kaia Gerber 和球星Dwayne Wade 佩戴了来自Tiffany & Co.的铂金首饰闪耀亮相。铂金因其极佳的韧性和延展性能满足工艺上的最高要求被制成各种高级珠宝首饰,带来叹为观止的效果;又因其卓越品质备受名人青睐,常作正式场合...
  • 陈都灵化身文艺少女,倾呈Pt铂金坚韧力量
    陈都灵化身文艺少女,倾呈Pt铂金坚韧力量 近期,电视剧《玉春楼》的热播,让陈都灵又一次以截然不同的形象亮相于荧幕前。在剧中,被命运捉弄的“孙二小姐”,飘摇风雨却依旧坚韧,将有喜有悲的剧中人生呈现在观众的眼前。从《左耳》精灵清纯的“小耳朵”,到《玉春楼》悲欢错杂的孙有德,因为因缘际会而成为演员的陈都灵,在演员的道路上也并非一帆风顺。她的坚韧勇敢令她勇于破圈寻梦,无惧挑战创造忠于自我的未来,在温柔优雅的成长道路中,亦沉炼了无限的韧性与力量。在...
  • Copyright © 2008-2020 版权所有   Inc. All Rights Reserved.    About zhongyuwang