刘德华出道40周年独家直播，抖音再现"塑造潮流"

一位偶像,能够影响两岸三地,兢兢业业四十年,演员、歌手、制片、作词多栖发展,他,就是刘德华。7月29日晚8点,刘德华在抖音开启个人账号首次直播活动"这平常的一天",与粉丝在线分享自己出道40年的心路历程。苗侨伟、 黄日华、 梁朝伟、 汤镇业、 李易峰等艺人也在直播中分享了自己与刘德华的故事并为刘德华出道40周年送出祝福。直播最后,刘德华还献上为粉丝创作的最新单曲《奉陪到底》。

据悉,本次直播是第一次全程采用XR技术进行的全场景直播,观看总人数破1亿,#刘德华状态、#40年前的刘德华颜值有多绝、#刘德华关掉直播刷礼物功能 等衍生话题更是从站内火遍全网,更有央视网、CCTV4中国文艺等央媒矩阵联动推广。从明星到媒体,再到粉丝和普通用户,毫无疑问,这场直播,引发了现象级别刷屏。

从最初的小而美阵地,到现在真正的国民级平台,抖音也再次展现了自己既能再现经典,又能塑造潮流,推出破圈大事件的号召力与引领行业的前瞻新思考。

乘势而上——四十年璀璨星途,揭秘刘德华"这平常的一天"

"不是纪念一个人红了40年,而是纪念一个人认真工作40年。"在这个出道40周年的庆祝日里,刘德华的待办事项似乎和出道日当天也差不多,继续练习,继续工作。回望来路,从无线五虎到四大天王,从初出茅庐的年轻新人,到慷慨提携后辈的娱乐圈常青树,刘德华的经历讲起来或许几个日夜也说不完,但故事的主线早就在第一天写好,珍惜每一个平常一天,全力以赴地付出,然后一以贯之地坚持40年。

在这场总观看人数破1亿、也是刘德华出道后时长最久的一次直播,主持人马东对话刘德华,苗侨伟、 黄日华、 梁朝伟、 汤镇业、 李易峰等一众刘德华好友、后辈也特别录制VCR分享自己与刘德华之间的故事并为刘德华40周年送上祝福。刘德华也在直播中调侃到:"我觉得我比梁朝伟帅,现在我们五个人里,我最帅。"同时,直播现场更有被称为"人间清醒"的名嘴易立竞面对面提问,帮广大粉丝观众一起"走进"刘德华的内心,"解析"刘德华每个重要决定背后的真挚初心。在被问及若干年后,如果有人提到刘德华,希望获得怎样的评价时,刘德华说:"记得我就好,不用什么评价。"

在日渐喧嚣,"偶像"更新率极高的当下,40年来,刘德华依然是几代人共同的偶像。或许本质上依然源于人们对于一种精神品质的推崇:不必追逐于风口,沉醉于一夜爆红,就诚恳勤奋地与命运交手,接过人生递来的每一根橄榄枝,扎扎实实地乘势而上,一定可以享受长久的荣光与内心的丰盈。正如刘德华在直播中所说:"再大的梦想都是从一个平常的躯体开始的,希望我的行为和努力能够继续影响更多的朋友们。"

顺势而为——从不用社交媒体,到加入抖音"奉陪到底"

用功地要做好每件事、精力旺盛、好强、能带动气氛……在老友汤镇业的评价里,刘德华是标准的"硬汉"。但"硬汉"多是用来要求自己的标尺,刘德华更有柔情的一面,这一面,不仅是对同事、朋友、后辈,更是对"家人"。

一首由他作词,送给全体粉丝的全新单曲《奉陪到底》在直播的最后唱响,当那一句"然后一生无底线给我,奉陪到底"透过手机屏幕传达给每一位粉丝和观众时,直播间刷满了来自五湖四海粉丝们真挚回应"奉陪到底"。直播结束后,粉丝们也在直播间内久久不愿散去,沉浸在这场感动中。

其实,这次在抖音直播所使用的也是刘德华的全球首个中文社交账号。出道40年,刘德华一直没有开通过任何社交账号,他一直在"等"。等一个不仅是文字,也不仅是语音,而是更有温度的融合媒介;等一个不片面、不琐碎、不生硬,而是可以让他与粉丝们真实相见,随时互动的平台。

于是,当抖音出现后,刘德华自然而然地加入其中。华仔天地的相聚,再不必囿于时空。他可以宣传作品,也可以向粉丝分享生活,自驾游、打领带小技巧、为老友庆生……更可以宣传正能量,近期,警方在「团圆行动」中,成功找回电影《失孤》中刘德华角色原型郭刚堂的儿子郭新振,刘德华获知消息后也专门录制了一段视频,为郭刚堂送上祝福,并向公安机关表示致敬,愿天下无拐。

造势而起——再现经典 塑造潮流,抖音用"破圈大事件"引领行业

从刘德华入驻后的高频分享及收获的热烈反响,就可以看出,抖音作为一个真正的国民级平台,在再现经典与塑造潮流两方面,拥有着无可比拟的优势,也因此,抖音也在用一个个打爆网络的"破圈大事件"引领行业价值。

再塑经典,意味着有意义的、能唤起大众心意的、经得起考验的内容将在抖音上得到大力助推与广泛传播。助推它们的,不是空洞洞的流量,而是整体日活已超6亿的海量用户的每一次点赞与互动。塑造潮流,更是抖音的拿手好戏。当传统社交媒体无法满足明星们的多维度互动需求时,抖音的多极传播将全方位实现星本分享(明星本人的真实分享)、星星互动(明星与明星间的互动,强调合作开放的友邻化互动与内容共创)以及星粉互动(明星与粉丝间的互动,强调陪伴沉浸、和谐健康的氛围)。

以刘德华出道40周年庆为例,刘德华的超高国民度与庞大的粉丝群体唤醒了抖音平台的潜力峰值。这是典型的星本互动、星星互动与星粉互动的深度融合。于行业而言,抖音提供了一个模式打板和全新的玩法探索,一个可被其他明星复用的周年庆、生日会与大型庆典活动的创意模板。相信在未来,抖音依靠明星资源优势与专业运营优势的双向合力,将持续为娱乐产业带来全方位的长线发展灵感。